东西一周 | 阅文奇幻IP诡秘宇宙、影视公司下场抖快短剧、「未来的体育」力盛体育站、国潮游戏《栖云异梦》、二次元渗透Web3
本周TOP 1《宿命之环》上线
阅文奇幻IP诡秘宇宙
为什么关注？|现象级网文《诡秘之主》完结近3年后，“诡秘”系列第二部《宿命之环》近日在起点平台正式开始连载。作为阅文近年来人气最高的奇幻IP系列，《宿命之环》上线24小时内以超82万的成绩创新书上线首日收藏纪录，并登上起点读书月票榜榜首。无疑会成为2023年最值得关注的网文作品。
今年2月，《宿命之环》新书官宣当日，仅凭30字介绍就登上了起点畅销榜榜首。
这一成绩，无疑来自第一部《诡秘之主》打下的深厚根基。
《诡秘之主》于2018年4月1日到2020年5月1日在起点平台连载，爱潜水的乌贼擅长“在全世界神话想象资源的基础之上逐渐构建自己的神话”。他借《诡秘之主》描绘了一幅详细神话体系和以此为骨架搭建的奇幻绘卷——地球人周明瑞因为一段神秘仪式穿越到异世界，成为“非凡者”克莱恩，建立“塔罗会组织”，探索世界隐秘。
这期间，《诡秘之主》多次刷新起点纪录，成为第一部连载时均订超过十万的作品。内容品质与人气基础，也成了第二部良好开局的保障。
正文片段| 奇幻虽然在全球文学和内容领域是经典赛道，诞生了诸多顶尖IP，但在国内市场，尤其是网文领域，相较玄幻、仙侠等题材，还相对小众。《诡秘之主》是一次突破。
尤其在网文创新难度不断攀升的当下，虽然仍有新的流派产生，也不乏被其他作者采用的世界观设定，但近年来较少看到像“诡秘”系列这样，从零开始构建一个拥有货币体系、交通枢纽甚至食谱的世界。
奇幻IP在开发成动漫、游戏方向上，本身也有较强的适配性。
一方面，奇幻世界观让IP改编不易受限于原著故事和现实因素，也更能保证衍生开发时的创作空间。
以“诡秘”系列为例，不仅设定了22条神之途径相关序列，每个序列10个等级共220个等级，各自都有详细设定，还交代了9大源质之间的关系、不同序列之间如何相互转换。这种设定实际上很适合开发成游戏，22条序列就相当于游戏里的22个技能或是角色养成路线。
另一方面，动漫、游戏天然更能承载奇幻元素，包括创造更好的视觉、沉浸体验。
从《诡秘之主》可以看到阅文IP开发思路的迭代：从传统的网文版权销售变现模式，逐渐转向体系化IP开发模式。
自2021年6月提出“大阅文”战略，发力IP生态链基建后，阅文逐渐展现了IP开发多线作战、全产业链生态合作的能力。
“诡秘”系列有望成为阅文对奇幻等经典赛道布局重要一步。而这背后与创作者共享IP的“长期价值”的体系，也是市场评估阅文未来发展的关键。
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本周TOP 2 影视公司抖快短剧
为什么关注？|越来越多的影视大厂正投入到微短剧赛道中。
去年暑期档，抖音发布的“夏日剧热辣”片单中涌现了上述影视大厂。在此之前，头部影视公司在抖快的第一次集中下场发生在2021年初。当时，抖音提出以“头部showcase+IP批量化+人格化培养”策略共建精品短剧赛道，出现在名单中的，包括华谊创星、真乐道文化、新圣堂、新线索影业、唐人影视，以及五元文化等。不过，从后续节奏来看，此次的集中下场则带有更多的延续性。面对区别于长剧的叙事语言，影视大厂以内部孵化团队、并购或成立独立的短剧团队等不同方式入局，摸索适用于影视公司的短剧生产机制，期待在这一赛道实现更广泛的C端用户覆盖。经过一段时间的试水，当前首批入局短剧的影视公司已出现一定的分化。部分公司面对平台产投比相对不均衡的状态，决定调整节奏；也有公司仍在持续投入，目标在新的叙事格式中探索讲故事的方式。正文片段| 对于抖快来说，专业影视机构下场有利于内容制作升级，最终推动抖快短剧内容生态多元化的构建。尽管对于新兴微短剧公司或MCN机构来说算不上降维打击，但在诸如题材、布景、拍摄、演员及最终质感等方面，影视大厂优势确实得到体现。
但行业调研的信息显示，当前影视公司布局抖快短剧的时间窗口和去年已经有所不同。虽然对于大部分影视公司来说，当前对于微短剧的布局尚处于探索阶段，尚未以营利为导向。但已经进行一定试水的影视公司们，在探索过程中也明显感受到了流量等成本的变化。
行业的持续性很大程度上与短剧品类的商业能力有关。目前，行业对于C端内容付费、品牌定制短剧等商业模式的尝试持续不断。抖快早已分别在2021年底、2020年5月开启短剧付费模式。此前小程序也已经验证过短剧打包付费模式的可能性。
相比广告和直播的变现效率，内容付费渗透率还比较低，当前抖快平台庞大的用户体量下，影视公司仍然期待能短剧能回归内容价值，短剧付费能在今年成为可行的商业模式。在遵守行业规则的前提下，小程序也或将成为部分影视公司探索微短剧商业模式的组成部分。
也正如一位影视公司的短剧从业者所言，当前短剧的商业模式在长期探索下已相对清晰。“内容品质跟中长期的商业能力密切相关。”在行业快速推进过程中，始终要回到内容本身。
以账号作为运营主体，更容易沉淀自有的私域流量池，这正是习惯了2B模式的影视公司们所渴望的。不过，相比于MCN的创作形式，影视大厂相对更追求对于内容的打磨，普遍还在寻找生产机制的阶段，对公司核心的IP资产相对比较谨慎开发。
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本周TOP 3 体育“新”体验
「未来的体育」线下沙龙力盛体育站
为什么关注？|近期，由东西文娱、力盛体育、东方财富证券研究所发起的「未来的体育」线下沙龙在上海举行。随着新世代消费的崛起，线下消费市场回暖，新的运动体验在多元场景释放活力，已成为当下体育消费的新现象，驱动着新一轮体育消费回归。
在此背景下，本期「未来的体育」线下沙龙聚焦“体育‘新’体验”主题，来自赛车、电竞、滑雪、虚拟运动等领域的体育细分赛道公司，以及体育产业赛道深耕的企业、体育创投机构、上下游相关公司、行业研究机构，就体育新体验品类的人群细分、体验与场景运营、商业模式等行业关注议题进行了探讨。现场观点摘要：
本周TOP 4 国潮游戏
《栖云异梦》
为什么关注？|主打国风岩彩美术的《栖云异梦》，让不少玩家第一眼就感受到了差异。
《栖云异梦》是炭焱网络开发的点击式解谜游戏，2022年上线TapTap后取得了9.0的高分。除了浓墨重彩的视觉美术，普遍受到好评的还有游戏叙事，带领玩家探索基于考古的悬念，以及通过解谜来体验不同时期的文化。进入游戏，玩家将跟随主角方哲及其好友苏少言，追查方哲母亲失踪的秘密，从现代世界一路探寻连接现实与古典幻境的“栖云洲”。
玩家需要解开环环相扣的国风谜题，对传统文化的知识储备能一定程度加快解谜进程。不过即便对这些文化不了解，也可以通过游玩获得相关知识。
正文片段| 炭焱网络创始人宋海麒表示，自己长期研究传统文化，大学期间就开始尝试用游戏这种媒介来传播他感兴趣的文化元素。毕业后，宋海麒创立炭焱网络，与几名志同道合的成员共同探索这一目标。
炭焱网络2020年创立迄今，就一直坚持开发结合传统文化的解谜游戏。《栖云异梦》除了有TapTap版，还会登陆Steam；另一款作品《梦蝶》也即将正式推出。
不过，宋海麒想做的并非很多人印象中气质严肃的“传统文化”，而是结合当下“国潮”概念的原创作品。他认为，这样的游戏更能吸引年轻人，而年轻消费者是当下推动传统文化复兴的重要群体。
“比起直接的传统文化游戏，我们更倾向被叫作‘国潮’游戏。我们对于‘国潮’的大致定义是——基于传统文化的底层，融入现代元素的再设计。”
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本周TOP 5 二次元渗透Web3
为什么关注？|二次元文化在Web3生态中最直观的体现，是一些产品呈现出二次元风格的内容和表现形式。
二次元IP也在通过Web3的新玩法进行拓展，增强和粉丝的互动并衍生出新的IP内容。
国内二次元IP也正在围绕Web3相关玩法展开探索。去年，国产动画《凹凸世界》在推出第四季的同时，也宣布将联手小冰公司推出基于《凹凸世界》IP的元宇宙游戏。《凹凸世界》动画角色将以虚拟AI人物的形式出现在凹凸元宇宙中，AI虚拟人由小冰框架提供技术支持，玩家能在其中沉浸式体验凹凸世界生活、与喜爱的角色互动。
二次元声优偶像化风潮下，一些日本声优同样也在进入Web3相关生态，放大个人IP价值。
此外，近期也出现了一些Web3原生的二次元IP项目，以二次元的画面风格、叙事方式打造跨媒介内容和玩法。
正文片段|技术正在让二次元文化在Wbe3生态中得以更好地实现，爱好者也能够用更新颖、沉浸的方式体验二次元文化。
最近一年，AI技术在应用层得到显著进展，尤其在不少二次元场景中得到了积极尝试和较好的应用。
许多二次元爱好者乐于对AI模型、工具进行“二次元改造”，使其生成的内容更加符合二次元审美趣味，相关内容往往能获得广泛关注与传播。
一些技术工具、产品也因为触达了具有自发二创与传播的二次元用户圈层，在C端形成更大的声量。
相关技术也在帮助二次元文化更好地渗透进Web3，探索并实现新的应用形态，这也吸引了大厂和资本的参与。
目前二次元在Web3生态中探索商业化，在部分方向上取得了不错的进展。但总体而言，在商业化程度、市场接受度方面还处于早期。
一些IP方寄希望于二次元用户常见的购买衍生品等消费行为，能够延伸到Web3生态中，为此发售NFT、数字藏品等方式扩展“周边”范畴。
可以看到，二次元IP通过NFT销售已经取得了一定变现成果。但二次元NFT的售价在整个NFT领域中并不算突出。二次元文化对Web3相关生态及商业化的价值，目前更多体现在营销、传播层面上。
除了泛用户的社交展示需求，二次元核心用户还存在更多个性化、定制化的需求，由此也产生了相应的交易和平台。
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本周TOP 6 Typeface获融资
生成式AI技术平台
AI定制品牌内容资产
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